Копирайтинг

Статьи, сторителлинг, SEO-тексты, сценарии для роликов.

Почему копирайтинг - это важно?

 

Контент правит

В условиях перенасыщения информацией всем, кто хочет быть замеченным, просто необходим качественный материал.

Это быстро

Текст позволяет подробно раскрыть информацию и занимает гораздо меньше времени, чем, например, съёмка видео.

Нужна уникальность

Выход сайта в топ поиска усложняется, если на сайте нет технически правильных и полезных для людей текстов.

Текст в основе всего

Для создания видео в любом случае будет нужен сценарий, а для него - подробная статья об объекте съёмок.

Конкретика необходима

"Вода" прощается только рефератам, тексты для маркетинга, чтобы их читали, обязаны быть по существу.

Установить контакт

Люди любят заимствовать шутки и формулировки, здорово, если вы предоставите им такую возможность.

Что я предлагаю?

копирайтинг

Сторителлинг

Небольшие продающие истории, направленные на создание эмоциональных образов и ассоциаций.

Отчеты-репортажи

Содержательный и интересный для читателя рассказ о событии, мероприятии или площадке.

Статьи

Полезные информационные или рекламные материалы, предназначенные для размещения на сайте или в СМИ.

SEO-тексты

Уникальные тексты от 300 слов с вхождением ключевых поисковых запросов. Для людей, а не "чтобы были".

Инфографика

Текстово-графический материал, вкусно и наглядно представляющий факты и статистическую информацию.

Сценарии

Сбор информации об объекте съёмок, оформление в таблицу по смысловым блокам, действие, дикторский текст.

Что такое сторителлинг?

Нетрудно догадаться, что формат, названным этим замечательным русским словом, предполагает рассказ истории читателю. Это могут быть как реальные случаи из практики и опыта, так и вымышленные истории и притчи, создающие красивый контекст вашему продукту. Прекрасно дополняется комиксами и тестами.

Для маркетинга такой формат имеет целый ряд преимуществ:

  • можно просто объяснить сложные процессы;
  • история привлекает, затягивает и интригует;
  • включается образное мышление и эмоции;
  • исчезает формальность общения между компанией и читателем;
  • информация лучше запоминается благодаря ассоциациям;
  • историю легко пересказывать, читатель сможет вспомнить её при случае и развлечь собеседника;
  • материал не выглядит, как реклама.

Я на своём опыте неоднократно замечала, как на лицах людей появляется интерес, когда им предлагают информацию именно в таком формате. Особенно когда речь идёт о каких-то профессиональных областях, где материал сложный и подаётся всеми одинаково. Например, справа один из комиксов моей статьи о ЕГАИС, выпущенной в конце 2015 года.

сторителлинг

Тексты для сайта

Редкий сайт обходится без текстов. Коммерческое предложение на главной, описания продуктов и категорий, рассказ о компании, блог - всё это требует тщательного сбора и проработки информации. На что, в свою очередь, нужно время.

К контенту на сайте сейчас выдвигается два главных требования: он должен быть интересен читателю и уникален хотя бы на 80%. Под уникальностью для поиска понимается не предоставление какой-то редкой специфической информации, а отсутствие точно такого же текста на других площадках, хотя первое однозначно будет "плюсом".

Поисковики сейчас предлагают специальные инструменты для фиксации того, что первоисточник текста - именно ваш ресурс, поэтому в контент можно вкладываться, не опасаясь вреда от копирования.

Особенно свежие качественные материалы полезны тем, кто хочет использовать e-mail маркетинг.

В чём отличия?

Ошибка: неточность в использовании запросов, шаблонный текст

SEO-тексты используются для наполнения страниц сайта с целью их вывода среди результатов поиска по определённым запросам. Например, вы продаёте кружки, тарелки и ложки, под каждую категорию на вашем сайте есть отдельная страница. Чтобы попасть пользователю на глаза, когда он вводит в поиске "купить ложки", на вашей странице должен быть текст, где эта фраза используется в таком же падеже.

Сейчас поисковики учитывают и поведение пользователя на сайте, поэтому тексты должны быть не просто хорошо написаны с технической точки зрения, но и представлять ценность для потребителя.

Ошибка: низкая уникальность

Рерайтинг - это пересказ подходящего вам по смысловой нагрузке чужого материала с целью получения уникального текста.

Делается это преимущественно для повышения позиций в поиске, так как уникальные тексты ценятся гораздо больше, чем скопированные. В связи с этим, главным показателем хорошего рерайта является высокая уникальность получившегося текста без потери смысла.

Наиболее качественный рерайтинг получается при использовании нескольких источников, которые заказчик может подобрать сам или оставить эту задачу исполнителю, обозначив только общие тезисы.

Ошибка: навязывание продажи

Аналитические статьи направлены на информирование посетителей площадки о каком-то важном для них (!) явлении. Качественный материал и доступное исполнение вызывают у читателя благодарность, прямо пропорциональную сложности самостоятельного нахождения информации. Чем больше пользы приносит ваш ресурс, тем чаще к нему будут обращаться, что влияет и на посещаемость, и на позиции в поиске.

Помимо формирования лояльности и образа небезразличной компании, аналитическим статьям можно придать и дополнительный маркетинговый смысл. Это отличный инструмент для повышения продаж через работу с сомнениями и банальным незнанием. Например, косметическая компания, рассказавшая о том, что использование тоника на 60% повышает эффективность крема, увеличила продажи и тоников, и кремов.

Ошибка: блог для самого себя

Корпоративные блоги, если не стоят заброшенными, часто ведутся про себя и для себя же. Отчёты о корпоративной жизни, написанные общими фразами, не развлекают и не обучают пользователя, в результате чего читать их просто неинтересно.

Тем не менее, рассказ о мероприятиях, событиях и проектах компании нужен и важен. Информацию можно подать так, чтобы она пригодилась читателю в дальнейшем: вдохновила, подтолкнула к сотрудничеству с вами, дала ответы на какие-то общие вопросы, послужила заполнением паузы в разговоре со знакомым.

для СМИ

Статьи для СМИ

Во многих СМИ возможно бесплатное размещение при условии предоставления качественного материала, интересного аудитории издания. Лучше всего, если это будет экспертиза какого-то явления из вашей отрасли, так вы не только обеспечите изданию интересный материал, но и зарекомендуете себя как специалиста перед потенциальными клиентами.

Написание текста для СМИ предполагает предварительное изучение аудитории издания, специфики его материалов и требований к статьям. Я предлагаю как автономное написание материалов по заданной теме или тезисам, так и трансформацию интервью с вашими экспертами в статью.

На платной основе также возможно размещение рекламных спецпроектов, они могут создаваться работниками издания или силами заказчика, в зависимости от политики редакции. Если вам интересен этот формат, прочитайте о нём подробнее в соответствующем разделе интересующего вас СМИ.

Сценарий для ролика

Процесс создания сценария для презентационного ролика можно разделить на несколько этапов:

  • сбор информации об объекте, который вы планируете представить;
  • оформление полученных данных в статью или презентацию;
  • разбивка материала по смысловым блокам, определение последовательности событий в ролике;
  • набросок содержания видеоряда;
  • составление дикторского текста, если нужен;
  • согласование тайминга и других технических моментов со специалистами, занятыми непосредственно производством ролика.

В результате работы с моей стороны вы получаете статью или презентацию о продукте, сценарий и отдельно оформленный текст для диктора, если ролик предполагает его участие.
Справа представлены ролики, которые я делала полностью самостоятельно от сбора информации до монтажа, для озвучки Airy.Mobile был привлечён диктор.